自文化产业被定位为国家重点支持的产业，一股文化热开始席卷全国，从政府到投资界、产业界都陷入兴奋状态。与此同时，一些细分的文化创意产业也开始引起资本的注意，比如体育文化产业。

日前，以“秀王”品牌为核心业务的北京明日阳光体育文化发展有限公司（以下称：明日阳光）获北京环新创业投资管理有限公司（以下称：环新创投）3000万元投资，首次注入资金500万，两年分两期注入。

据了解，此为国内篮球文化产业的首个风险投资案例。

明日阳光董事长许云飞告诉记者，资金主要用来建设品牌，同时，2012年将在省级城市建立5至10个培训网点，完成局部的培训网络布局；3年内在全国成功复制标准化培训模式，力争实现全国1000家培训教学点的发展目标。

是否新蓝海？

数据显示，在欧美国家体育产业已成为国民经济的支柱。美国体育产业的年产值达到2000多亿美元，是汽车制造业总收入的两倍，达到GDP的2％；英国体育产业年产值达70亿英镑，超过汽车制造业、烟草业的产值。我国体育产业年交易额在500亿人民币左右，基本由体育用品市场所支撑。目前我国已经拥有全球65％以上的体育用品生产份额，其中运动服装、运动鞋占世界份额高达80％。

事实上，我国体育产业的短板在于体育服务业，体育文化创意产业。许云飞认为，相比之下，这一块的市场大得惊人。仅仅以篮球为例，据国家体育总局篮球运动管理中心的调查结果显示，中国是世界篮球人口最大的国家，截至2010年，中国篮球人口已占全国总人口的19％，接近2亿人。中国近4亿青少年中大多表示篮球为其最喜爱运动项目，现在年轻的家长，更希望孩子去篮球场。据国家体育总局2010年的调查，仅室外篮球场就占中国全部43万块室外体育场中的79％。

“然而，目前中国的篮球产业人均消费每年只有3美元，由此可以预计我国未来的篮球产业市场将会达到十分可观的规模。其中作为篮球文化创意产业的篮球培训、篮球表演等，无疑是体育文化这个新蓝海的重要组成部分。”环新创投董事总经理柳艳舟表示。

外教、场地费成难题

篮球作为许云飞的个人爱好，一直也很关注这项运动。许云飞发现，在这个领域有着惊人的市场，只是这个市场现在也鱼龙混杂，“除了专业训练营以外，北京有40多个篮球训练营，很多时候一个夫妻店就可以做一个训练营，平均一个学生1500元左右的学费，招到100个学生就可以有一年的生活费了。”由此，许云飞说品牌对于篮球文化市场而言“至关重要”。

“现在整个篮球文化培训市场都还处在蚂蚁状态，包括我干了这么多年也是蚂蚁，只不过我这只蚂蚁想要有点内涵，想有点东西。如果想要内涵，教学内容是第一核心竞争力。”许云飞说，“每次英语和篮球的课保持两个小时，上课之前必须有礼仪培训，要学会团队精神和感恩。”许云飞认为这是明日阳光与其他篮球训练营不一样的地方。

因为曾有家长表示英语培训机构里的老师有口音，许云飞开始引进外教，开拓篮球训练过程中教英语的模式。“孩子们可以边学篮球边学英语，外教绝对都来自美国”，每个外教月薪3万元的薪资支出占到明日阳光1／3的开支，而且“北京篮球场地费太贵了”，许云飞说“这些年做得很辛苦，但是就是太喜欢篮球了”。

创立明日阳光之前，许云飞曾从事过教师、证券、房地产行业。曾有某著名投资公司欲投资9000万，最终因为“觉得有点小”而没有投资，许云飞说，因为9000万元而制定的扩张计划在3000万元的投资计划下“依然进行”，因为“如果我们把品牌做好了，一切都很自然，与投资进来的钱的数量关系不大”。